Sabtu, 7 Desember 2019

Black Friday

- 3 Desember 2019, 00:05 WIB
ILUSTRASI.* /

Popularitas pesta belanja semacam Black Friday terjadi karena “sakralitas belanja” yang terus menguat.

Belanja tidak lagi dipraktikan sebagai ajang untuk memenuhi kebutuhan barang dan jasa, namun lebih sebagai penanda eksistensi.

Ini berarti, pada sebagian kalangan, belanja telah bersalin rupa. Ia tidak lagi dibaca sebagai fenomena ekonomi semata, namun lebih sebagai ideologi.

Meski tidak mengenal Black Friday, masyarakat Indonesia memiliki cara sendiri dalam merayakan tradisi berbelanja.

Sama seperti yang dialami negara-negara lain, terjadi sakralisasi berbelanja.

Proses ini berlangsung dengan mengimbuhkan berbelanja sebagai “ritual” dalam merayakan hari besar keagamaan, atau momen lain.  Muncullah apa yang dikenal Christmas Sale, Lebaran Sale, bahkan Midnight Sale.

Sakralitas berbelanja pada momen-momen penting seperti ini memunculkan norma baru: Natal dan Lebaran belum sah jika tidak berbelanja, atau melewatkan tengah malam tak sempurna jika tidak diiringi berburu diskon.

Meski tampak berbeda, ragam bentuk pesta belanja mengusung spirit yang sama.

Orang berbelanja tidak semata didorong oleh kebutuhan untuk menguasai barang atau jasa, namun lebih untuk menandai jiwa (sebagai sesuatu yang hidup) dengan barang atau benda mati.

Pada ujung perkembangannya yang paling ekstrem, orang tidak lagi dikenal karena karakter atau tabiat yang memancar dari jiwanya, namun lebih dikenal karena busana yang dikenakannya, mobil yang dikendarainya, atau kawasan perumahan yang dipilih sebagai tempat tinggalnya.


Halaman:

Editor: Siska Nirmala

Tags

Komentar

Terkini

Asal-usul Nama Soréang dan Masa Lalunya

7 Desember 2019, 00:05 WIB

Jalma Nyakola

4 Desember 2019, 11:05 WIB

Black Friday

3 Desember 2019, 00:05 WIB

Jejak Persib Bandung di Filipina

1 Desember 2019, 13:54 WIB

Juragan Guru Pangsiun

28 November 2019, 08:28 WIB

Bias Hasil

27 November 2019, 11:43 WIB

Persib Bandung Tahun 2000-an

24 November 2019, 10:50 WIB

Asal Nama Hegarmanah

23 November 2019, 07:03 WIB

Warung Pojok

21 November 2019, 07:03 WIB

Sosok Kontroversial

19 November 2019, 07:03 WIB
X